以“一物一码”构建防伪溯源体系,精准管控开瓶费与品鉴会,重塑渠道信任与消费者连接。
全链路防伪防窜货
核心终端与餐饮渠道精耕
圈层营销与消费者互动
营销费用精准投放与核销
窜货与假货扰乱市场
酒水利润高,窜货与假货屡禁不止,严重损害品牌价格体系与消费者信任。
终端动销难,开瓶率低
中高端酒水依赖餐饮与礼品场景,若终端推荐与开瓶环节乏力,产品易积压在渠道。
营销费用被截留
开瓶费、品鉴会费用等常被中间环节截留,无法有效激励服务员与消费者。
消费者数据缺失
传统模式下,品牌方无法触达最终消费者,难以进行用户运营与品牌忠诚度建设。
为每瓶酒赋予唯一身份码,生产、入库、出库环节扫码关联经销商信息。
经销商、终端门店扫码出入库,系统自动记录产品流向,发现窜货自动预警。
消费者扫码即可查验真伪、了解产品信息,同时参与品牌互动活动。
业务员通过SFA APP拜访核心烟酒店与餐饮终端,记录库存、陈列及竞品信息。
针对餐饮渠道,业务员可录入服务员信息,通过扫码发放开瓶费,激励服务员推荐。
系统自动统计各终端开瓶数据,为精准营销提供依据。
在TPM系统中管理品鉴会预算,业务员发起申请,上传现场照片与费用凭证。
开瓶费、陈列费等通过系统直接发放至终端店主或服务员的数字钱包,避免截留。
系统自动核算费用ROI,评估品鉴会、陈列活动的实际效果。
通过DP系统向经销商开放库存与销售数据,协同制定销售计划,避免压货。
建立经销商价格联盟,对违规降价、窜货的经销商进行系统预警与处罚。
定期向经销商推送市场动态与品牌策略,提升其经营信心与配合度。
消费者扫码后,自动沉淀至品牌私域流量池(如企业微信、小程序)。
基于消费数据(购买频次、产品偏好)进行用户分层,推送个性化内容与活动(如高端品鉴会邀请)。
构建品牌会员体系,通过积分、专属权益提升用户忠诚度与复购率。